Программа

• Как развитие онлайн-платформ влияет на традиционные форматы торговли?
• Что влечет за собой глобализация и какие шаги необходимо предпринять, чтобы расширить географию продаж?
• Какие технологии открывают новые возможности для роста в fashion-ритейле?
• Как поколение Z меняет индустрию моды?

Формат — кейс-сессия.

В эпоху fast fashion одним из ключевых преимуществ ритейлера является умение быстро оборачивать товар и эффективно управлять ассортиментом. Ключ к успешному формированию сезонного ассортимента – это анализ продаж предыдущих коллекций и прогнозирование будущих трендов.

Как компаниям научиться обновлять коллекции более 12 раз в год? С помощью каких технологий можно ускорить темпы производства? Как ритейлерам удается поддерживать интерес покупателей к постоянно меняющейся линейке товаров? Развитие fast trend cycles вместо традиционных сезонных коллекций.

Формат — кейс-сессия.

Для успешного ведения бизнеса компаниям при разработке маркетинговой стратегии важно не только учитывать характеристики аудитории и особенности совершения покупок, но и непрерывно адаптировать технологии по привлечению клиентов. Традиционный маркетинг в fashion-бизнесе трансформируется в сторону математических алгоритмов и «большой аналитики».

Как разработать стратегию продвижения и какие технологии лучше использовать? Как найти новые для себя инициативы, каналы, активности? Как работать с позиционированием и запуском товара на рынок? Роль контент-маркетинга в fashion-бизнесе.

Формат — кейс-сессия.

Выход производителя на конечного потребителя (direct-to-customer) еще один тренд в модной индустрии. Сегодня бренды не просто производят модный товар, но и хотят накапливать базу данных и управлять отношениями с клиентами напрямую.

Какую бизнес-модель выбрать производителю? Какие цели ставит перед собой производитель, запуская онлайн-продажи: прибыль или маркетинговый проект? Как строить логистику: создавать собственную инфраструктуру, привлекать фулфилмент-оператора или использовать мощности дистрибутора? 

Формат — кейс-сессия.

Прогрессивная персонализация − термин, предложенный компанией REES46 Technologies − абсолютный тренд в fashion-бизнесе. В то время как большинство ритейлеров рекомендуют товар на основе данных о поле и возрасте клиента, наиболее продвинутые компании персонализируют ассортимент с учетом образа жизни, типа фигуры и цветовых предпочтений своего покупателя.

Как правильно выстроить алгоритм подбора товаров для рекомендаций? Какие параметры следует учесть в первую очередь? Типичные ошибки персонализации в fashion-бизнесе.

Формат —дискуссия.

По данным McKinsey & Company, в 2017 году 42% брендов поделились информацией о своих поставщиках, чтобы быть максимально честными со своими потребителями. Компании сегодня стараются следить за каждым звеном в цепочке поставок и производить товары из экологичных материалов, тканей и фурнитуры. Этот тренд продолжается в маркетинговых акциях − ритейлеры все чаще экспериментируют с программами по сбору ненужной одежды (recycle box).

Как тренд на осознанное потребление меняет индустрию моды? Почему сегодня близость к клиенту и его ценностям важнее цены? Открытость и ответственность как высшая форма программ лояльности.